造語で(１)

ネーミングの実際

ネーミングはどのように決められるのでしょうか？

商品開発が始まる頃、その商品のコンセプトが決まりつつある時点でネーミングも検討されだすことが多いようです。

ネーミングには、既にある言葉を引っ付けたり、ある言葉をもじったり、その商品の特性を語感のよいように改良したりといった手法があります。

実際には、世の中には無い言葉なのに、その言葉を聴くと、ある言葉がイメージされてネーミングとして使える言葉になるのが造語によって造られるネーミングです。

例えば、パーソナルコンピュータという商品を表す言葉は、通常、パソコンと略されて使われることが多い言葉ですが、この言葉をベースにして、「パソコニスト」とか、「パソコニア」といった言葉を造語することができます。

「パソコニスト」という言葉には、「ピアニスト」や「ギタリスト」といった楽器を上手に扱う人の類語であるような響きが生まれます。

その結果、仮に「パソコニスト」という言葉を利用したネーミングをすると、そのパソコンを上手に使いこなせる人になれるといったイメージが生まれるわけです。

「パソコニア」という言葉には、「マニア」という言葉が含まれているように感じられます。

「パソコンマニア」という言葉が単に普通の名詞であるのに対して、「パソコニア」というと、「パソコンのマニア」に役立つ商品であるようなイメージを与えることができます。

このように世の中に無い言葉でありながら、ある種のイメージを消費者に喚起させるのが造語によるネーミングです。

造語によるネーミングを成功させるためには、その言葉が独りよがりな言葉にならないようにすることが大切です。

聞いた人がすぐにある種のイメージを喚起させられる言葉でなければ、多くの人にそのネーミングを覚えてもらうことができにくくなります。

その商品の広告などによる露出量が少ないほど、そのことに気を配らなければなりません。

そのためには、その造語で何がイメージされるかを多くの人に聞いて見ることが役に立つでしょう。

ネーミング造語とマーケティングは、ネーミングについて解説しています。

ネーミングはどのように決められるのでしょうか？商品開発が始まる頃、その商品のコンセプトが決まりつつある時点でネーミングも検討されだすことが多いようです。ネーミングには、既にある言葉を引っ付けたり、・・・・

ネーミング造語とマーケティングについて解説しています。