造語で(２)

ネーミングの実際

造語でつけられるネーミングには、擬態語や擬声語などをもとにしたものも多くあります。

例えば、昔の薬のネーミングにはよくこのような手法が用いられました。

例えば、ある症状が「けろっ」と治るのをベースにして、「けろ・・・・」とか、「・・・・けろ」といったネーミングを持つ薬は今でも存在します。

その他にも「ぴたっ」や、「ぱん・・・・」といった擬声語が使われたネーミングの商品が思い浮かぶ方もいるかもしれません。

また造語のネーミングでは意味を持った漢字を組み合わせて、新たな言葉を作り、それをカタカナで書くといったこともあります。

いずれにせよ大事なことは、その造語がその商品の特性やイメージときちんと合う必要があるということです。

一般に、カタカナでのネーミングは、漢字の組み合わせのネーミングよりも身近で軽さを表しがちです。

逆に漢字で表される造語は、非常に真面目な印象を商品に与えることが多くなります。

ただし、漢字そのものにもイメージが含まれるため、漢字を利用するときには、そのことによく配慮しなければなりません。

例えば、「馬」、「牛」といった動物の名前をネーミングに用いる場合と、「犬」、「猫」といった漢字を用いる場合では、イメージが違ってくることは明らかでしょう。

また漢字では、画数が多い場合には硬い印象を与えます。

例えば、同じ言葉のネーミングをする場合にも、「バラ」、「ばら」、「薔薇」のどの文字を使ったネーミングをするかによって、印象はまったく違ってしまいます。

この場合、感じ方に個人差があるにせよ、「バラ」には洋風の、「ばら」には暖かな柔らかさを、「薔薇」には高貴さや華麗さを感じる方が多いのではないでしょうか？

ネーミングにおいては、既にある言葉がネーミングに用いられるよりも、造語によって造られることが多いようです。

それは、造語のほうが、言葉のイメージが造りやすいことが挙げられます。

既存語はどうしてもイメージが固定化しがちです。

そのことを上手に利用できるのならば、既存語を利用するのも非常に有効です。

ネーミング造語とマーケティングは、ネーミングについて解説しています。

自然語でネーミングを行う場合もあります。自然語とは、実際の生活の中で普通に使われている言葉を指します。造語とは違い、日常的に利用されている言葉ですから、その言葉が持っているイメージがそのまま商品の・・・・

ネーミング造語とマーケティングについて解説しています。