マーケティング的観点から(１)

造語つくりのヒント

ネーミングは、この成熟した市場環境のなかでマーケティングするうえで非常に重要な要素です。

ですから、基本的には、ネーミングも戦略的に行うことが原則です。

時には、偶然、思いついたネーミングが大ヒット商品になる例も無いとは言えませんが、そのような商品を連続して生みだすことは至難の業です。

ですからその商品を開発する段階から、ネーミングに対して意識的である必要があります。

その商品に、どのような具体的な機能や特性を持たせるのか、あるいは形状はどのようなもので、どんなカテゴリーに属するような商品なのか、このような開発段階の初期において検討される事柄も、すべてネーミング上、非常に重要な要素となるのです。

またその商品は、消費者の生活の中でどのように利用されるのかをイメージしておくことも重要です。

それによって、明るいイメージを持ったネーミングがよいのか、少し教養を感じさせるようなネーミングがよいのかといったことを検討する材料になるでしょう。

次に、その商品は一体誰が使うのでしょうか。

家族の全員が使うものでしょうか、それとも、年頃の女の子が使うものか、おしゃれに関心がでてくるような年頃の男の子が使うような商品なのか、あるいはサラリーマン、ＯＬ、どのような属性にある人が利用する商品なのか、そういったこともネーミングを検討するに当たっては非常に重要です。

女子高生が使う商品に男らしいネーミングをすることがありえないように、様々な商品は、その使い手が感じるイメージを想定してネーミングされるものです。

その商品はどの程度の数量を売る必要がある商品でしょうか。

商品開発の段階で、当然、その商品はどれほどの販売が見込めるのかが慎重に検討されます。

販売数に対して製造数が少なすぎれば、商品不足に陥り大きな損害を被りますし、逆に商品過多になれば、それは商品不足よりもさらに大きな損失を被ることになるでしょう。

ですから、その商品の生産計画によって、その商品の認知度をどの程度上げなければならないかということがネーミングに大きく影響するのです。

ネーミング造語とマーケティングは、ネーミングについて解説しています。

自然語でネーミングを行う場合もあります。自然語とは、実際の生活の中で普通に使われている言葉を指します。造語とは違い、日常的に利用されている言葉ですから、その言葉が持っているイメージがそのまま商品の・・・・

ネーミング造語とマーケティングについて解説しています。