ですから、基本的には、ネーミングも戦略的に行うことが原則です。

時には、偶然、思いついたネーミングが大ヒット商品になる例も無いとは言えませんが、そのような商品を連続して生みだすことは至難の業です。

ですからその商品を開発する段階から、ネーミングに対して意識的である必要があります。

その商品に、どのような具体的な機能や特性を持たせるのか、あるいは形状はどのようなもので、どんなカテゴリーに属するような商品なのか、このような開発段階の初期において検討される事柄も、すべてネーミング上、非常に重要な要素となるのです。

またその商品は、消費者の生活の中でどのように利用されるのかをイメージしておくことも重要です。

それによって、明るいイメージを持ったネーミングがよいのか、少し教養を感じさせるようなネーミングがよいのかといったことを検討する材料になるでしょう。

次に、その商品は一体誰が使うのでしょうか。

家族の全員が使うものでしょうか、それとも、年頃の女の子が使うものか、おしゃれに関心がでてくるような年頃の男の子が使うような商品なのか、あるいはサラリーマン、ＯＬ、どのような属性にある人が利用する商品なのか、そういったこともネーミングを検討するに当たっては非常に重要です。

女子高生が使う商品に男らしいネーミングをすることがありえないように、様々な商品は、その使い手が感じるイメージを想定してネーミングされるものです。

その商品はどの程度の数量を売る必要がある商品でしょうか。

商品開発の段階で、当然、その商品はどれほどの販売が見込めるのかが慎重に検討されます。

販売数に対して製造数が少なすぎれば、商品不足に陥り大きな損害を被りますし、逆に商品過多になれば、それは商品不足よりもさらに大きな損失を被ることになるでしょう。

ですから、その商品の生産計画によって、その商品の認知度をどの程度上げなければならないかということがネーミングに大きく影響するのです。

多くのマーケッターは新聞や雑誌に目を通し、テレビなどの情報番組を欠かさず見るといった努力を欠かさないものですが、実際には、それだけでは時代の空気感を読み取るには不十分です。

逆に、メディアとはほとんど関わらなくても、時代の空気感を如実に感じ取れるクリエイターも存在します。

特に情報の造り手である人は、メディアに掲載されているようなことから感じることをネーミングに活かしたとしても、そのネーミングが世に出る頃には既に遅いといったことにもなりかねません。

ネーミングをするクリエイターの多くは、メディアでの情報よりも、よりリアルに自分が感じることができる街の様子や人との会話などから時代の空気感を読み取ることが多いようです。

つまり自分の感性を全開にして時代の空気感を読み取るのです。

あるいは、時代の空気感そのものを作り出してしまうようなクリエイターになるということもいえるでしょう。

能力のあるクリエイターは、そのようにして時代の空気感を読み取り、それをネーミングに活かしていきます。

もちろんその背後には的確なマーケティングがあることを無視してはいけません。

同時に基本的にネーミングはポジティブな印象を与えるものの方が多くの人に受け入れられやすくなります。

「失われた20年」と言われるほど、現在の日本経済は混迷に取り巻かれ、多くの人が自信を失いつつあります。

あるいは、最初から好景気など知らずに働いている若者も多く存在しつつあります。

そのような時代の空気をそのままストレートに表すネーミングをしたとしても、それが多くの人に受け入れられるのはまれといってもよいでしょう。

しかしだからといってあまりに現状を無視したネーミングをしたとしても冷笑を買うだけになってしまうかもしれません。

ここに時代の空気を読みマーケティングに裏づけされたクリエイティブな能力が必要になるのです。

ヒットするネーミングは決して偶然の産物ではなく、綿密なマーケティングから導かれるひとつの結論なのです。

このことは、商品をマーケティングするうえでも非常に重要なことであり、それと関連して、ネーミングにおいても決して無視することができないものなのです。

ここ数十年を振り返っても、その時代時代はそれぞれに特徴的な「時代の空気感」というものを持っています。

例えば、1960年代は戦後を通過した政治的な固い時代であるとともに、高度経済成長に入っていく躍動感を持った時代でもありました。

70年代前後は、カウンターカルチャーが華やかであると同時に、反体制的な政治の時代でもあったといえるでしょう。

80年代後半からは、いわゆるバブル期の経済の高揚期でした。

そして92年のバブル崩壊から現在まで「失われた20年」とも言われる経済の停滞期にはいったままです。

こうした時代の雰囲気、時代の空気は、その時代に生活するそれぞれの世代の人に大きな影響を与えます。

そしてその心情の大きな波にフィットした商品とそのネーミングが、たとえ不景気のなかでもヒット商品となっていくのです。

人間の心理には「同調心理」と言われる心理状態があります。

これは、例えば、とても悲しい気分になってしまったときに、それを癒すためには、楽しい音楽を聞くよりも、悲しい音楽を聴く方が早く心が癒されるような人間の心理状態をいう言葉です。

こうした心理は時代のなかで多くの人に醸成されます。

ですから時代が持つ空気感からかい離した商品やそのネーミングは支持されることが少なくなるのです。

時代が大きく成長していく時には、「BIG」や「大きい」、「伸びる」、「成長する」といった言葉のイメージが人を鼓舞し、指示されることが多いでしょう。

ですからそうした雰囲気をとらえたネーミングの商品が増えるのです。

政治の季節には、ネーミングにも哲学的であったり、思索的であったりするようなうんちくのあるネーミングが受け入れられたりするわけです。

例えば、ヒットドラマの主人公の名前をもじってネーミングする、時の流行語を取り入れてネーミングする、こうしたネーミングは、一過性の話題にはなりやすいのですが、それが長続きすることは極めてまれであると言えます。

開発にコストをかけた商品であるほど、ロングセラーにしなければ採算ラインには乗らないもの、それだけに一過性の売れ行きはかえって経営に悪影響をもたらせてしまうことさえあるのです。

安っぽいネーミングを避けたいと思うあまり、堅苦しいネーミングにしてしまうのももちろんよくありません。

堅苦しいネーミングが良い影響を与える商品もありますが、一般の商品ではそうした例はまれです。

高額な投資商品など、一部のものに限られるでしょう。

大事なことは、その商品の特性に照らしたネーミングにするということです。

売る対象は誰か？

その消費者はどのような嗜好性を持っているのか？

そしてまたその商品はどのような流通ルートを通って、消費者の目に届くのか？

広告についてはどのように考えるのか？

そうしたマーケティングに関わる要素のすべてがネーミングに影響します。

またそうしたことをきちんと考えておかないと消費者に届くネーミングはできないのです。

安易な言葉遊びや言葉のもじりを利用したネーミングは安っぽさに直結する例が多くなります。

ふざけたネーミングだなあと思わせることによって、消費者に強いインパクトを与えるネーミングは、安っぽさとは対極にあるものです。

なぜなら、そのネーミングの裏側には綿密なマーケティング作業が隠れているからです。

ですから安易に面白さを狙ったネーミングをするのは避けるべきかもしれません。

それは非常に高度なマーケティング技術を必要とするからです。

人を楽しませたり、笑わせたりすることは決して簡単なことではありません。

ましてや笑わせ続ける、楽しませ続けることは至難の業と言えるでしょう。

だからこそ、単に面白さやふざけた感じのネーミングや、流行り言葉をもじったようなネーミングを思いついた時には、再度、マーケティングの原則に照らしてじっくりと検討することが必要と言えるでしょう。

大切な時間と資本をかけた開発商品がネーミング一つでイメージ台無しになる場合もあるのです。

十分に注意しましょう。

現在の消費者は生まれたときから多くのものに囲まれ、商品の選択基準も一筋縄ではいきません。

食品においても美味しいというそれだけで、その商品が売れることに即にはつながりません。

だからこそ、ネーミングやパッケージで消費者の気を惹こうとするわけです。

安っぽさに陥らないと考えるとき、どうせ安価な商品だから、ネーミングも安さを強調したネーミングで良いと考えることもあると思います。

しかし、この時に大事なのは、安価であることを強調するネーミングと、安っぽさを感じさせるネーミングは明らかに違うということです。

おざなりに付けられた名前と、マーケティングをしっかりと行って付けられたネーミングではおのずと違います。

また、その違いを消費者は敏感に感じ取ります。

その安っぽさゆえに、インターネット上などで話題になったとしても、その人気は長続きしませんから、同時にその商品がロングセラーになることもないでしょう。

ネーミングが安っぽく感じられる原因として、安易な造語によって安易な連想を生む言葉を利用してしまうことが挙げられます。

例えば、「商品が安い」ということを言い表すだけでも、「安い」、「安価」、「お手軽」、「お手頃」、「チープ」、「低価格」といった様々な言葉が浮かびます。

そのそれぞれの言葉にそれぞれの語感があることがわかるでしょう。

こうした言葉をベースに造語によってネーミングするとき、そのもととなる言葉が、ターゲットとする購買層にどのように受け取られるかを真剣に考える必要があるのです。

こうしたことをしっかりと考えることによって、造語によるネーミングは安っぽさに陥らなくなります。

どんなに安価な商品のネーミングでも考え抜くことが大切なのです。

たいていの場合、人はあるものから連想して発想していくことが多いものです。

これはネーミングに限らず、クリエイティブな創作においては全般に言えることです。

例えば、小説やエッセイを書こうとするときには、そのヒントになる何らかの事象があるものです。

駅前にたたずんでいる少女を見かけたことから発想が生まれ、それが音楽や文学作品へと発展していったというように、最初のきっかけがあってクリエイティブは始まるのです。

ネーミングの場合、その発想の出発点として最も身近なものは既存語です。

ネーミングには大きく分けて既存語と造語があるわけですが、その造語を作る場合にも、この世に無い言葉を何らかの言葉をヒントにして作りだす場合が多いのです。

こうしたネーミングの方法は、元の既存語が消費者にもなじみ深いものであれば、その商品イメージを決定づけるのに大きな影響力を発揮します。

そしてその既存語と既存語を結ぶつけることによって新たな造語としてのネーミングを生み出すわけです。

すでにある多くの言葉も実はこのようにしてネーミングされていることが多いものです。

例えば、「筆箱」という言葉は、「筆」と「箱」の二つの既存語が合成されたものです。

「筆箱」というネーミングがされるまでは、「筆を入れる箱」というように呼ばれていたことでしょう。

このようにして成立した言葉は、辞書を探せばいくらでも見つけることができるでしょう。

既存語でネーミングしようという場合、非常に役に立つもののひとつが辞書です。

辞書をぱらぱらとめくって、そこにある言葉を見ているだけでも様々な連想がわきます。

その連想する言葉を次々に書き留めていき、その既存語と既存語を結び付けることによって新たな造語を生み出すのです。

もちろん、ただ言葉を結び付ければ良いというわけではありません。

ネーミングは、機能や語感やイメージなど、その商品の付加価値を決定づけるものでもあるのです。

自然語とは、実際の生活の中で普通に使われている言葉を指します。

造語とは違い、日常的に利用されている言葉ですから、その言葉が持っているイメージがそのまま商品のイメージにつながります。

また、自然語には日本語だけではなく、諸外国の言葉が含まれます。

そのことが、自然語をネーミングに利用する場合の世界を広げるのです。

例えば、「ナイーブ」という言葉は日本語で使われる言葉の意味と英語で通常利用される意味が違います。

日本で例えば、「ナイーブ」という言葉をそのまま利用してネーミングすれば、「傷つきやすい、繊細さ」をイメージするかもしれませんが、欧米では「愚鈍さ」を表すイメージが強くなります。

このようなことから、世界で販売されている自動車のネーミングでは、日本の社名がそのまま海外の各国で使われることはまれです。

自然語でネーミングする場合には、こうしたことに注意しなければなりません。

言葉には語感というものがあります。

日本人には美しい語感に聴こえるものでも、外国人にとってもそうであるとは限りません。

また逆も同じです。

日本語の語感がアメリカ人にとって美しく聴こえるものもあれば、そうでないものもあります。

国際的に販売する商品の場合、世界中で通用するネーミングにする場合には、アルファベットや数字の羅列にする場合が多いようです。

世界に通用する自然語のネーミングはとても難しいのです。

アメリカでのネーミングは比較的、日本ではそのまま受け入れられます。

これは日本語にカタカナで外来語を受け入れてきた文化があるからです。

こうした文化の無い国では、外国語のネーミングは単に音を自国の言葉に当てはめたものになることが多いようです。

日本で発売する商品のネーミングを日本語の自然語でつける場合には、その語感が一般にはどのように感じられるのかをよく分析する必要があります。

あるいはマーケティング的に見て、その商品を、誰を対象として、どのように販売するのかといったこともネーミングに考慮しなければならないでしょう。

男性向きの商品と少女向きの商品ではネーミングに違いが出るのは当然ですが、その違いは自然語でネーミングするときにより顕著になるでしょう。

例えば、昔の薬のネーミングにはよくこのような手法が用いられました。

例えば、ある症状が「けろっ」と治るのをベースにして、「けろ・・・・」とか、「・・・・けろ」といったネーミングを持つ薬は今でも存在します。

その他にも「ぴたっ」や、「ぱん・・・・」といった擬声語が使われたネーミングの商品が思い浮かぶ方もいるかもしれません。

また造語のネーミングでは意味を持った漢字を組み合わせて、新たな言葉を作り、それをカタカナで書くといったこともあります。

いずれにせよ大事なことは、その造語がその商品の特性やイメージときちんと合う必要があるということです。

一般に、カタカナでのネーミングは、漢字の組み合わせのネーミングよりも身近で軽さを表しがちです。

逆に漢字で表される造語は、非常に真面目な印象を商品に与えることが多くなります。

ただし、漢字そのものにもイメージが含まれるため、漢字を利用するときには、そのことによく配慮しなければなりません。

例えば、「馬」、「牛」といった動物の名前をネーミングに用いる場合と、「犬」、「猫」といった漢字を用いる場合では、イメージが違ってくることは明らかでしょう。

また漢字では、画数が多い場合には硬い印象を与えます。

例えば、同じ言葉のネーミングをする場合にも、「バラ」、「ばら」、「薔薇」のどの文字を使ったネーミングをするかによって、印象はまったく違ってしまいます。

この場合、感じ方に個人差があるにせよ、「バラ」には洋風の、「ばら」には暖かな柔らかさを、「薔薇」には高貴さや華麗さを感じる方が多いのではないでしょうか？

ネーミングにおいては、既にある言葉がネーミングに用いられるよりも、造語によって造られることが多いようです。

それは、造語のほうが、言葉のイメージが造りやすいことが挙げられます。

既存語はどうしてもイメージが固定化しがちです。

そのことを上手に利用できるのならば、既存語を利用するのも非常に有効です。

商品開発が始まる頃、その商品のコンセプトが決まりつつある時点でネーミングも検討されだすことが多いようです。

ネーミングには、既にある言葉を引っ付けたり、ある言葉をもじったり、その商品の特性を語感のよいように改良したりといった手法があります。

実際には、世の中には無い言葉なのに、その言葉を聴くと、ある言葉がイメージされてネーミングとして使える言葉になるのが造語によって造られるネーミングです。

例えば、パーソナルコンピュータという商品を表す言葉は、通常、パソコンと略されて使われることが多い言葉ですが、この言葉をベースにして、「パソコニスト」とか、「パソコニア」といった言葉を造語することができます。

「パソコニスト」という言葉には、「ピアニスト」や「ギタリスト」といった楽器を上手に扱う人の類語であるような響きが生まれます。

その結果、仮に「パソコニスト」という言葉を利用したネーミングをすると、そのパソコンを上手に使いこなせる人になれるといったイメージが生まれるわけです。

「パソコニア」という言葉には、「マニア」という言葉が含まれているように感じられます。

「パソコンマニア」という言葉が単に普通の名詞であるのに対して、「パソコニア」というと、「パソコンのマニア」に役立つ商品であるようなイメージを与えることができます。

このように世の中に無い言葉でありながら、ある種のイメージを消費者に喚起させるのが造語によるネーミングです。

造語によるネーミングを成功させるためには、その言葉が独りよがりな言葉にならないようにすることが大切です。

聞いた人がすぐにある種のイメージを喚起させられる言葉でなければ、多くの人にそのネーミングを覚えてもらうことができにくくなります。

その商品の広告などによる露出量が少ないほど、そのことに気を配らなければなりません。

そのためには、その造語で何がイメージされるかを多くの人に聞いて見ることが役に立つでしょう。

商品の数が非常に少ない場合、人は必要なものから購入していくでしょう。

同一の性質を持った商品の種類が少ない場合、選択の余地はほとんどありません。

そこにあるモノを選ぶ以外に無いからです。

しかし、現在の日本のように、商品があふれ、かつ生活に必要なものはすでにほとんどを持っている、そのような状態の中で商品を選ぶとき、消費者は何を手がかりにしているのでしょう。

ひとつには、その商品の特性を判断するということがあります。

自分が既に持っている商品とどう違うのか？

あるいはその商品を持つことで何が変わるのか？

あるいは食品の場合には、それがどのような味なのかといったこともあるでしょう。

実は、このような商品の特性や特徴は、売り場でパッケージを見るだけではなかなか十分に伝わらないものなのです。

もちろんパッケージデザイナーは、そのことを考慮して、パッケージに非常に工夫を加えたデザインを施しています。

しかし、商品の詳しい特性をパッケージだけで伝えるにはどうしても限界があります。

商品特性を十分に伝えるためには、どうしても、メディアでの広告やネット上の告知などによって多くの人にそれを伝えなければなりません。

ところが、そうした特性を長い文章や映像などで伝えるにあたって、消費者はそれを見終わって納得した後、しばらくすると、その商品が何であったかを忘れがちなのです。

このことは、「あのＣＭの商品、なんだったっけ」といった会話をしたことがある人ならすぐに納得できるでしょう。

そのときに、重要なのがネーミングなのです。

ネーミングにインパクトがあると、その商品名とともに、その商品の特性が非常に記憶されやすくなるのです。

強いインパクトを持つネーミングが記憶を喚起するといってもよいでしょう。

ネーミングの重要性は、現在においては、その商品名を覚えてもらうということだけにあるのではありません。

その商品名から、その商品の特性が記憶として喚起されることが非常に重要なのです。